"Facebook 广告库"

2022-03-31 发布 0条评论

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 对于营销人员来说,Facebook广告库是信息的金矿。使用它来查看竞争对手的广告并为自己的广告获取创意。

  广告商知道在线竞争的激烈程度。就Facebook广告而言,即使是最轻微的优势也能带来天壤之别。

  当然,您可能已经拥有制作引人注目的广告的经验、策略和敏锐的头脑,但如果这些广告开始停滞不前,会发生什么?您可以做些什么来提高投资回报率?

  Facebook广告库是数据爱好者的天堂。您可以找到有关当前投放的任何Facebook广告的信息,包括制作者、外观以及投放时间。该工具旨在提高透明度并允许用户访问有关他们每天看到的广告的信息。

  对于营销人员来说,Facebook广告库提供了一种改进您自己的广告的方法。通过研究效果良好的Facebook广告,您可以了解如何让自己的广告更有效。

  1.什么是Facebook广告库?

  Facebook广告库是Facebook上每个活动广告的可搜索数据库。该库包含有关谁创建了广告、发布时间以及伴随广告的创意类型的信息。

  任何已发布的Facebook广告都将在广告库中显示长达7年。

  对于消费者来说,广告库提供了一种查看Facebook正在做什么的方式。该图书馆最初是为了应对Facebook2016年的政治广告争议以提高透明度而创建的。

  对于营销人员来说,Facebook广告库是一个信息金矿。您可以使用它来查看您的竞争对手在做什么,为您自己的活动获取想法,并随着时间的推移跟踪您的进度。

  Facebook广告库的一些最佳功能包括:

  能够看到来自世界各地的广告

  访问竞争对手广告进行研究

  政治广告和游说的透明度

  未来广告的创意灵感

  2.如何使用Facebook广告库来制作更好的广告

  Facebook广告库的设计初衷是让所有人都易于使用,无论是初次使用Facebook广告商还是经验丰富的专业人士。

  想要访问Facebook广告库,请访问facebook.com/ads/library/并选择您的位置、类别和关键字。

  您还可以在关键字框中使用品牌名称来查找竞争对手的广告。

  让我们探索一些可以使用这些数据来改进您自己的Facebook广告的方法。

  查找竞争对手的广告

  弄清楚你应该做什么的最好方法之一是看看你的竞争对手在做什么。这称为竞争分析,它是向您所在行业的其他人学习的好方法。

  Facebook广告库使竞争分析变得容易,因为您可以查看竞争对手正在投放的所有广告。您还可以查看他们在何时何地运行它们,以及他们如何处理他们的消息。

  通过记下这些内容,您可以调整Facebook广告策略以使用竞争对手的最佳策略(并避免他们最糟糕的策略)。这可能包括调整预算、更改定位或尝试新的广告类型,如视频或轮播广告。

  即使您不同意竞争对手的广告策略,也总有一些东西需要学习。竞争对手的数据可以向您展示该做什么、不该做什么,或者为新战略提供灵感。

  使用报告功能

  如果您正在寻找更精细的数据点,请尝试报告功能。Facebook广告库报告功能允许您更改常规搜索以过滤关注政治、选举或重要社会问题的广告。

  这些数据可以按广告商、支出金额甚至地理位置进行细分。

  这表明Facebook努力提高营销透明度并允许用户对平台负责。

  对于营销人员来说,报告功能可以成为了解Facebook广告如何使用的信息宝库。另外,什么有效,什么无效,以及您可能需要在哪里调整您的策略。

  搜索您所在地区的其他广告

  Facebook广告库的最佳功能之一是它能够按位置过滤广告。这使您可以了解您的直接竞争对手如何向目标受众推销他们的产品。

  目前,您只能按国家/地区过滤,但我们希望很快能看到更多区域过滤器。

  专业提示:如果您要研究特定城市的广告,请尝试在广告库的关键字框中输入该城市的名称。如果广告客户在副本中使用了您所在城市的名称,则该广告将显示在您的搜索结果中。

  使用过滤器搜索特定的媒体类型

  Facebook广告库的最新功能之一是能够按媒体类型过滤广告。

  您现在可以通过包含图片、模因、视频或视频脚本的广告来缩小搜索范围。

  这是为您自己的广告活动获取灵感并查看哪些内容与您所在行业的消费者产生共鸣的好方法。

  按日期过滤以避免竞争时间框架

  了解竞争对手投放广告的时间和原因可以帮助您避免或利用特定情况。

  例如,如果您知道您的竞争对手与您同时进行促销,您可能希望将促销推迟一周。

  Facebook广告库允许您按日期过滤广告,因此您可以准确了解竞争对手在哪个季节投放的广告。

  如果您发现您最近的销售没有获得应有的流量,您可能需要检查您是否遇到了竞争对手的销售。

  同样,如果您通常进行季节性销售,请查看您的竞争对手去年推广的内容,并使用该数据来改善您今年的销售。

  关注竞选信息

  制作创意广告是发起新活动的重要组成部分。您希望能够与尽可能多的人交谈,而不会失去信息的有效性。

  为您的活动信息获取灵感的一种方法是查看您的竞争对手在说什么。Facebook广告库允许您按广告客户过滤广告,因此您可以了解他们如何创建有凝聚力的广告系列。

  这是Allbirds宣传他们的新美利奴羊毛鞋系列的一个例子。您可以看到他们如何使用色块、叠加消息以及静态图像和视频内容的混合来传达他们的新产品。

  专业提示:创建Facebook广告活动,定义您的目标受众,设置预算,选择您希望它运行多长时间,构建您的广告创意,并从您的Hootsuite仪表板将活动发布到Facebook或Instagram—您安排的同一个地方并发布您的有机社交媒体内容。

  从Facebook广告库这里开始,您可以开始集思广益,您可以在自己的广告中测试哪些内容以提高效果。